Se recopila la información relevante sobre el perfil estratégico de la compañía frente a sus públicos y mercados. Se definen las características de la marca, basadas en los valores de identidad y estilo que caracterizan a la empresa en el largo plazo, y que sirven como guía para alinear todos los mensajes y evitar dispersión y contradicciones.

Se desarrollan y presentan entre 1 y 3 propuestas de marca que cumplen con lo definido en la etapa anterior y se muestran aplicaciones de la marca. Se intercambia feedback con el cliente y se elige un camino a seguir para la siguiente etapa de refinamiento.

La propuesta elegida se perfecciona hasta alcanzar una alta calidad gráfica. Se realiza una presentación final y se preparan los archivos correspondientes.

Para garantizar que la marca se aplique de manera coherente, se ofrece supervisión durante la gestión posterior, verificando que la comunicación y el uso de la marca respeten el concepto y la visión presentados al cliente.